九游娛樂平臺(tái)九游娛樂平臺(tái)近些年代理了不少明星肖像權(quán)維權(quán)的案件，發(fā)現(xiàn)大部分被告并不是出于惡意使用，而是“被騙”了。

　　.肖像權(quán)與著作權(quán)的區(qū)分：擁有影視劇照的著作權(quán)授權(quán)，不等于自動(dòng)獲得了劇照中明星的肖像權(quán)授權(quán)。

　　肖像權(quán)是人身專屬性權(quán)利，未經(jīng)肖像權(quán)人本人同意，不得使用其肖像。即使是通過合法渠道獲得了影視劇照的版權(quán)，若要將其用于商業(yè)宣傳，尤其是可能讓公眾誤認(rèn)為明星與產(chǎn)品/品牌存在代言、合作等關(guān)系時(shí)，仍需獲得明星本人的肖像權(quán)許可。

　　將含有明星肖像的劇照用于產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、線上店鋪推廣、商業(yè)活動(dòng)招徠等，通常被法院認(rèn)定為具有“營(yíng)利目的”。

　　商家在未取得明星肖像權(quán)授權(quán)的情況下，僅憑影視劇照的版權(quán)授權(quán)就使用明星肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳，構(gòu)成對(duì)明星肖像權(quán)的侵害。

　　商家負(fù)有合理的審查義務(wù)，應(yīng)確保其使用的明星肖像獲得了合法、完整的授權(quán)鏈條，直至明星本人。

　　部分案件中，被告聲稱獲得劇照授權(quán)，但實(shí)際使用的并非合同約定的劇照，而是明星的生活照、藝術(shù)照或?qū)ｉT的宣傳照，這更加劇了侵權(quán)行為的性質(zhì)。即使是使用真實(shí)劇照，若涉及商業(yè)性人格權(quán)利用，仍需肖像權(quán)授權(quán)。

　　在某些情況下，如果多個(gè)主體共同實(shí)施了侵權(quán)行為（如品牌方與生產(chǎn)商、經(jīng)銷商之間存在共同意思聯(lián)絡(luò)或指示行為），可能需要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。一人有限責(zé)任公司的股東在特定情況下（如財(cái)產(chǎn)混同）也可能對(duì)公司債務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　知名度越高的明星，其肖像的商業(yè)價(jià)值通常也越高，侵權(quán)可能造成的損失或侵權(quán)方可能獲取的利益也越大，賠償數(shù)額相應(yīng)可能更高。

　　使用范圍：線上（網(wǎng)站、社交媒體、電商平臺(tái)）、線下（門店、展會(huì)、產(chǎn)品包裝）的全覆蓋式使用，比單一渠道使用賠償額可能更高。

　　使用形式：是否明確標(biāo)注“代言人”、“攜手助力”、“聯(lián)合推廣”等引人誤解的字樣，導(dǎo)致公眾誤認(rèn)為存在代言關(guān)系，這種情況下賠償額可能更高。

　　是否為直接產(chǎn)品代言形式：如果使用方式實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了對(duì)明星商業(yè)信譽(yù)的盜用，模擬代言廣告，賠償會(huì)顯著高于一般性配圖。

　　侵權(quán)時(shí)間越長(zhǎng)，影響范圍可能越大，賠償數(shù)額可能隨之增加。法院通常會(huì)審查原告取證時(shí)間與被告停止侵權(quán)的時(shí)間。

　　是否明知或應(yīng)知：作為商業(yè)主體，應(yīng)具備基本的法律常識(shí)，未盡到審慎審查授權(quán)鏈條的義務(wù)，會(huì)被認(rèn)為存在過錯(cuò)。

　　收到律師函后是否及時(shí)停止侵權(quán)：收到警告后仍繼續(xù)侵權(quán)，會(huì)被認(rèn)為主觀惡意較大。

　　是否對(duì)明星造成負(fù)面影響或商業(yè)機(jī)會(huì)損失：例如，虛假代言可能影響明星真實(shí)的代言機(jī)會(huì)或商業(yè)信譽(yù)。

　　《民法典》規(guī)定了損失填平原則。但實(shí)踐中，明星的實(shí)際損失（如代言費(fèi)損失）和被告的侵權(quán)獲利（如因使用肖像增加的銷售額）往往難以精確證明。

　　原告為維權(quán)所支付的合理費(fèi)用，如律師費(fèi)、公證費(fèi)、保全費(fèi)、差旅費(fèi)等，通常會(huì)得到法院支持，計(jì)入賠償總額或單獨(dú)列出。

　　多見于使用范圍較小、影響力有限、非直接產(chǎn)品代言的場(chǎng)景，例如個(gè)別公眾號(hào)文章配圖，且侵權(quán)方及時(shí)刪除。如：（2023）京04民終213號(hào)(張涵予, 800元) - 公眾號(hào)文章配圖，閱讀量小。

　?。?021）京04民終593號(hào)(秦嵐, 經(jīng)濟(jì)損失8000元+律師費(fèi)3000元+公證費(fèi)200元) - 公眾號(hào)文章配圖，但有營(yíng)銷推廣目的。

　　（2024）甘0l03民初6400號(hào)(馬某, 經(jīng)濟(jì)損失15000元) - 門店宣傳，但已注銷，持續(xù)時(shí)間較短。

　?。?024）京0491民初5862號(hào)(李某, 經(jīng)濟(jì)損失15000元+部分維權(quán)費(fèi)) - 淘寶店鋪宣傳，使用數(shù)量不多。

　　這是此類案件中較為常見的賠償區(qū)間。涉及較為廣泛的商業(yè)宣傳，如多平臺(tái)網(wǎng)店推廣、產(chǎn)品包裝、宣傳物料等，被告有一定過錯(cuò)，侵權(quán)行為對(duì)明星造成一定影響。如：（2025）京02民終4977號(hào)(劉某, 經(jīng)濟(jì)損失50000元+維權(quán)費(fèi)541元) - 產(chǎn)品包裝及商業(yè)宣傳。

　?。?023）遼07民終2535號(hào)(高某某, 經(jīng)濟(jì)損失10萬元+維權(quán)費(fèi)) - 使用生活照，影響范圍較大。

　?。?024）京02民終10824號(hào)(唐××, 經(jīng)濟(jì)損失15萬元+維權(quán)費(fèi)3000元) - 多渠道產(chǎn)品包裝宣傳。

　?。?023）吉0581民初1574號(hào)(宋某1, 經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)共10萬元) - 種子包裝及短視頻宣傳。

　　通常涉及明星知名度極高、侵權(quán)范圍廣泛、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、被告主觀惡意明顯（如收到警告后仍不停止）、使用方式接近或直接構(gòu)成虛假代言、或被告侵權(quán)獲利較大（如有銷售數(shù)據(jù)支持）等情形。如：（2024）京02民終6640號(hào)(劉某, 經(jīng)濟(jì)損失52萬元) - 知名演員，多地門店及抖音宣傳，法院認(rèn)為賠償數(shù)額具有合理性。

　?。?024）冀08民終240號(hào)(高某園, 經(jīng)濟(jì)損失503,334元) - 公眾人物，被告主張劇照授權(quán)但實(shí)際并非劇照。

　?。?024）京02民終10680號(hào)(吳×, 經(jīng)濟(jì)損失30萬元+維權(quán)費(fèi)857.14元) - 知名演員，多渠道宣傳，主觀惡意。

　?。?024）浙04民終1508號(hào)(高某1, 共同賠償40萬元含維權(quán)費(fèi)) - 持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、傳播范圍廣，使用日常廣告素材而非劇照。

　?。?024）京0491民初5864號(hào)(楊某, 經(jīng)濟(jì)損失300,000元+取證費(fèi)144元) - 多個(gè)電商平臺(tái)，侵權(quán)商品銷售金額較高。

　　1.在中國當(dāng)前的司法實(shí)踐中，企業(yè)僅獲得影視劇照的“版權(quán)”授權(quán)，而未獲得劇照中明星的“肖像權(quán)”授權(quán)，并將其用于商業(yè)宣傳，構(gòu)成對(duì)明星肖像權(quán)的侵害。

　　2.賠償標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一固定數(shù)額，法院會(huì)根據(jù)案件具體情況，綜合考慮明星知名度、侵權(quán)范圍、持續(xù)時(shí)間、方式、被告主觀過錯(cuò)、侵權(quán)獲利或原告損失、維權(quán)合理開支等因素酌情判定。

　　3.目前此類案件的賠償金額（不含維權(quán)費(fèi)用）大致范圍可從幾萬元到幾十萬元不等，對(duì)于知名度高、侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的案件，賠償額可能達(dá)到五十萬元以上。維權(quán)費(fèi)用通常會(huì)得到支持。

　　審查授權(quán)鏈條：在與任何授權(quán)方（包括影視版權(quán)方、廣告公司、MCN機(jī)構(gòu)等）合作使用明星肖像（包括劇照）進(jìn)行商業(yè)宣傳前，務(wù)必穿透審查授權(quán)鏈條，確保最終獲得了明星本人對(duì)其肖像以特定方式用于商業(yè)目的的明確、書面授權(quán)。

　　合同明確約定：在與授權(quán)方簽訂的合同中，應(yīng)明確約定肖像權(quán)授權(quán)的范圍、期限、使用方式，并要求授權(quán)方保證其權(quán)利來源的合法性，以及在發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)的責(zé)任承擔(dān)條款。

　　區(qū)分權(quán)利類型：清晰認(rèn)識(shí)到影視劇照的著作權(quán)與劇照中人物的肖像權(quán)是兩種獨(dú)立的權(quán)利，不能混淆。

　　若要提供包含明星肖像權(quán)在內(nèi)的“一攬子”授權(quán)，必須首先確保自身已從明星本人處獲得了可轉(zhuǎn)授權(quán)的肖像權(quán)許可。